وقَّعت جمعية قرى الأطفال SOS المغرب وشركة مجابن بِلْ المغرب، يومه الاثنين بمدينة الدار البيضاء، اتفاقية شراكة تتعلق بمبادرة تضامن مبتكَرة حول تقاسُم منتوج. الأهداف: المشاركة في مكافحة عدم المساواة في التغذية ودعم الجماعات المحتاجة للغذاء، مع الطموح نحو بلوغ إجمالي التبرع إلى مليون قطعة من الجبن أو ما يعادل ذلك نقدًا.
وأفاد بلاغ صحفي توصل به موقع الأنباء تيفي، أن شركة مجابن بِلْ المغرب، الشركة المنتِجة للعلامة التجارية الشهيرة للجبن المذاب على شكل مثلث البقرة الضاحكة، أبرمت اتفاقية شراكة مع قرى الأطفال SOS المغرب، من أجل إطلاق مبادرة تضامنية حول تقاسُم أحد منتوجاتها، وذلك ابتداءً من منتصف فبراير إلى نهاية شهر رمضان.
وفي هذا الصدد، قالت سامية الموستي، المديرة الوطنية لجمعية قرى الأطفال SOS المغرب: ” نحن سعداء بهذه الشراكة مع مجابن بِلْ المغرب. حيث ستعمل على تعزيز تعاوننا التاريخي من خلال مبادرة سخية تعمل على تشجيع الشراء التضامني وتعود بالنفع على النسيج الجمعوي”.
وتحظى هذه الشراكة التضامنية بدعم العلامة التجارية البقرة الضاحكة For Good، وتتقاسم مبيعاتها مع الفاعلين في النسيج الجمعوي. حيث من خلال جميع مبيعات عُلب البقرة الضاحكة « For Good »، سوف يتمّ التبرع بقطعة واحدة من أصل ثمانية، أو ما يعادلها نقدًا، وذلك لفائدة قرى الأطفال SOS المغرب والجمعيات الشريكة الأخرى.
وفي هذا السياق صرحت ليلى عڭادي، مديرة التسويق والتواصل في شركة مجابن بِلْ المغرب قائلة: “إن إطلاقنا لهذه المبادرة ونحن على مشارف شهر رمضان المبارك، ليس فقط من أجل العطاء، بلْ أيضا لإشراك مستهلكينا في عملية شراء تضامنية”.
وتواصل ليلى عڭادي: “البقرة الضاحكة For Good، كما يدلّ اسمها، هي مثال على المسؤولية الاجتماعية لعلامتنا التجارية الشهيرة البقرة الضاحكة، ولكنها أيضًا رسالة للتضامن وعمل الخير من طرف علامة تحمل الفرح للمغاربة منذ عدة أجيال”.
ومن خلال هذه المبادرة، ستقوم شركة مجابن بِلْ المغرب بالتبرع بقسط من مبيعاتها من جبن البقرة الضاحكة، ابتداء من 15 فبراير إلى نهاية شهر رمضان المبارك، بهدف الوصول إلى إجمالي التبرعات التي تقدر بِـ مليون قطعة.
وانطلاقًا من المسؤولية الاجتماعية التي تتحملها العلامة التجارية البقرة الضاحكة، فإن هذه المبادرة الجديدة تندرج في سياق استمرار استراتيجية المسؤولية الاجتماعية التي تنهجها الشركة. فقد تعاونت مجابن بِلْ المغرب بالفعل سنة 2024 مع حوالي خمسين جمعية، ولا سيما من خلال الشراكات المستدامة مع المنظمات غير الحكومية: TIBU أفريقيا، وقرى الأطفال SOS المغرب.
وتعد مدارس الفرصة الثانية، الحاضنة الاجتماعية، حفر الآبار، إعادة بناء/تأهيل البنية التحتية، التبرعات الغذائية واللوازم المدرسية…، من بين الأنشطة الرائدة لشركة مجابن بِلْ المغرب خلال سنة 2024، بمساهمة إجمالية قدرها 2 مليون درهم ومليون قطعة جبن.
وتجدر الإشارة إلى أن البقرة الضاحكة For Good، هي العلامة التجارية الشهيرة للجبن في موقع المسؤولية، حيث تبنّت تصنيف العلامة التجارية المسؤولة اجتماعيًا (BSR- Brand Social Responsibility).
البقرة الضاحكة For Good هي موقف يُلهم الناس لرؤية الحياة من زاوية إيجابية، وخاصة من خلال دعم الجماعات ومنحها الفرصة للمشاركة في هذا العمل الخيري، وتحفيزها على تطبيق مفاهيم التبرع والتقاسم.
وبهذه الطريقة اختارت شركة مجابن بِلْ المغرب تقديم التبرعات للجماعات المحتاجة وبالتالي المساهمة في مكافحة اللامساواة الغذائية.
ومن جهتها، تستجيب قرى الأطفال SOS المغرب بشكل ملموس للاندماج الاجتماعي للأطفال المحرومين من الدعم الأبوي والذين هم في أوضاع عسيرة أو خطيرة. وللقيام بذلك، يتعين عليها مواجهة العديد من التحديات اليومية وذلك على المدى الطويل.
ومن الناحية العملية، تعتمد هذه المنظمة غير الحكومية على استراتيجية إدارة ترتكز على النتائج، مع اتباع مقاربة تطبّق معايير ومبادئ حقوق الإنسان الدولية لتوجيه التنمية والعمل الإنساني.
ويتم تطوير مشاريع قرى الأطفال SOS المغرب على أساس تحليلات معمقة للاحتياجات عبر ركائز أساسية، وهي حسب هذا السياق: التغذية، التعليم والتربية، الصحة العقلية والجسدية، التدريب، والدعم لإنشاء أنشطة مُدرَّة للدخل لفائدة الأمهات في وضعية صعبة.
وباعتبارها فاعلاً رئيسياً في قطاع التغذية، تتعاون شركة مجابن بِلْ المغرب بشكل وثيق مع قرى الأطفال SOS المغرب، وخاصة فيما يتعلق بالجانب الغذائي.
وتقوم الشركة بتزويد هذه المنظمة غير الحكومية بقطع من الجبن الغنية بالعناصر الغذائية، لضمان توفير الاحتياجات الغذائية اليومية من هذه العناصر الدقيقة والكالسيوم للأطفال الذين هم في مرحلة النمو. وليس هذا كل شيء، فهي تشارك بتبرعات من اللوازم المدرسية، بالإضافة إلى الهِبات النقدية.
وفي هذا الصدد توفر شركة مجابن بِلْ المغرب أيضًا أوقات عمل لهذه المنظمة غير الحكومية، من خلال إشراك مستخدميها المتطوعين في خلق أحداث لصالح أطفال قرى SOS.
وعلاوة على ذلك، فقد تعاونت شركة مجابن بِلْ المغرب مع جمعية قرى الأطفال SOS المغرب بعد زلزال الحوز في العديد من المشاريع لدعم السكان المحليين المتضررين، مثل حفر الآبار في منطقتي الحوز وتارودانت.
وشركة مجابن بِلْ المغرب المعروفة بمنتجاتها الرائدة: كيري والبقرة الضاحكة، هي شركة تشغل ما يقرب من 1300 مستخدم يعملون في الموقع الصناعي بطنجة وفي المنصة اللوجستية بالمحمدية والمقر الرئيسي بالدار البيضاء.
ولدعم نظامها البيئي، أطلقت شركة مجابن بِلْ المغرب برنامج عناية في عام 2019، بهدف دعم شركائها من التجار في محيطها التقليدي. وقد كان البرنامج مخصصًا في البداية لتعزيز التغطية الصحية، ثم تطور هذا البرنامج في سنة 2024 ليصبح برنامج التفوق عبر العناية ويشمل الدعم التعليمي لأطفال تجار التجزئة.
وبالإضافة إلى ذلك، وفي إطار الالتزام الاجتماعي، تعاونت الشركة في عام 2024 مع حوالي خمسين جمعية في مشاريع مختلفة ذات قيمة مضافة عالية. نذكر من بينها إطلاق حاضنة الرحمة الاجتماعية، بشراكة مع تيبو أفريقيا، حفر ثلاثة آبار في منطقتي الحوز وتارودانت، بشراكة مع جمعية قرى الأطفال SOS المغرب، أو المشاركة في تطوير مدرسة الأبطال في تيطال، أيضا بشراكة مع تيبو افريقيا. وإجمالاً، فقد قدمت الشركة مليون قطعة جبن خلال سنة 2024، وتبرعت بِـ 2 مليون درهم لدعم مختلف القضايا الاجتماعية.
وفي مجال حماية البيئة، استثمرت الشركة 30 مليون درهم خلال سنة 2024 بهدف تفادي 3200 طن من انبعاثات الكربون سنويا. يتعلق الأمر بسخّانة الكتلة الحيوية التي تم تجهيز مصنع طنجة بها، والذي أصبح منذ ذلك الحين أول موقع ينشر استراتيجية إزالة الكربون لمجموعة بِل على الصعيد الدولي، وهي الاستراتيجية التي تهدف إلى تحقيق الحياد الكربوني في جميع مصانع المجموعة بحلول عام 2025.
وبدأ تاريخ الشركة في المغرب في السبعينيات مع استيراد La Vache qui rit. وبسرعة كبيرة، لاقت هذه الجبنة الصغيرة، التي يسهل تخزينها ونقلها بفضل عبوتها الفريدة، نجاحا كبيرا لدى المستهلكين المغاربة. بعد هذا النجاح، افتتحت المجموعة فرعها الأول في الدار البيضاء وأضفت الطابع الرسمي على وجودها في المغرب في عام 1972. وتم افتتاح موقع إنتاج في طنجة في عام 1977، إيذانا بميلاد SIALIM.(الشركة الصناعية للتغذية)، والتي تعمل على إنتاج قطع الجبن البقرة الضاحكة ® La Vache qui rit وفي عام 1981، أطلقت المجموعة العلامة التجارية Kiri في المغرب. وبعد عامين، انتقلت وحدة الإنتاج إلى المنطقة الصناعية بموغوغة بطنجة لتتمكن من تلبية الطلب الوطني المتزايد. وفي عام 1995، بدأت الشركة نشاط التصدير إلى منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا جنوب الصحراء، لتصبح بعد سنوات قليلة واحدة من أهم المواقع العالمية للمجموعة، حيث يتم العمل بالتقنيات الصناعية الأكثر تقدمًا والحلول الأكثر ابتكارًا. في عام 2001، حصل المصنع على شهادة ISO 9001 وفي عام 2004 غيرت SIALIM اسمها إلى مجموعة مجابن بل المغرب- Fromageries Bel Maroc. وبفضل بصمتها الصناعية وتأثيرها الاجتماعي والاقتصادي في المغرب، تستثمر مجموعة مجابن بل المغرب بقوة في سياسة المسؤولية الاجتماعية للشركات المبتكرة والديناميكية.
أما قرى الأطفال SOS المغرب، فهي جمعية معترف بها ذات منفعة عامة، وتخضع لرئاسة شرفية لصاحبة السمو الملكي الأميرة للا حسناء. وتدعم قرى الأطفال SOS المغرب، ما يقرب من 2000 طفلًا يوميًا من خلال 3 برامج للتدخل: الحماية طويلة الأمد (20 عامًا في المتوسط) لأولئك الأطفال الذين فقدوا عائلاتهم، والوقاية من التخلي عنهم بين الأسر الضعيفة، ثم الإدماج الاجتماعي والمهني للشباب. ومنذ إنشائها عام 1985، تعمل جمعية قرى الأطفال SOS المغرب على مساعدة الأطفال والشباب الذين فقدوا الرعاية الاسرية. من خلال مهمتها المتمثلة في ضمان حصول كل طفل على الحق في النمو في بيئة آمنة، مليئة بالمحبة، ومستقرة، وتعمل الجمعية على تطوير برامج تتجاوز التكفل طويل الأمد.
للمزيد من التفاصيل...
