"الهاكا" يدعو إلى إرساء ممارسات إشهارية مبتكرة ملتزمة بالأخلاقيات

دعا المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري إلى إرساء ممارسات إشهارية مبتكرة، ملتزمة بالأخلاقيات، وتصون في الآن ذاته، الاستقلالية التحريرية لوسائل الإعلام، ومصالح المستشهرين ومتعهدي الاتصال السمعي البصري.

وأوضح المجلس في بلاغ له اليوم الخميس، أن هذا لا يمكن إعماله إلا في إطار نموذج اقتصادي ناجع ومستدام بالنسبة لوسائل الإعلام السمعية البصرية، وهو ورش بات استعجاليا في زمن تعرف فيه المنظومات الإعلامية في جميع أنحاء العالم تحولات عميقة رهانها الحقيقي يحيل على قضايا حيوية مثل السيادة الإعلامية والثقافية.

وأكد المجلس في نفس البلاغ، على أهمية التوفيق بين حقوق الجمهور والمتطلبات الاقتصادية للمتعهدين خلال شهر رمضان الأبرك، مذكرا بأن تقنين المضامين الإشهارية الذي تضطلع به الهيئة، كما هو معروف في انتدابها المؤسسي، يهدف إلى تأمين توازن بين حقوق المواطنين مستخدمي وسائل الإعلام والمصالح الاقتصادية لمتعهدي الاتصال السمعي البصري.

وقرر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري، خلال اجتماعه المنعقد بتاريخ 25 مارس 2025، التذكير بأن شهر رمضان يشكل عادة فترة ذروة في ما يخص الاستثمارات الإشهارية، وذلك واستنادا إلى القواعد الجاري بها العمل في مجال تأطير البرمجة الإشهارية وتقنين المضامين.

وبالنسبة للمتعهدين، يضيف المجلس في البلاغ، فإن أهمية جذب موارد خلال هذه الفترة ذات النشاط العالي، هو معطى واقعي وضرورة اقتصادية مفهومة، مشيرا إلى أنه بالرغم من ذلك، يتعين أن تكون هذه الوضعية مقترنة باستحضار المصلحة العليا للجمهور، والذي تظل بعض فئاته مثل الأطفال والناشئة معرضة بدرجة عالية للتواصل الإشهاري.

واعتبر المجلس في البلاغ نفسه، أن برمجة الإذاعات والقنوات التلفزية المغربية، كما جرت العادة، اتسمت خلال شهر رمضان لهذه السنة بظاهرة التراكم الإشهاري، لا سيما خلال ساعات ذروة المتابعة، لافتا إلى أن هذا الفيض الإعلاني يؤثر سلبا على تجربة الجمهور كما قد يؤثر على تمثله للمضامين التحريرية سواء كانت أعمالا تخييلية أو أخبارا أو غيرها. وتابع، في السياق ذاته، أن من شأن التكديس الإشهاري أن يؤثر على علاقة وتفاعل الجمهور مع البرامج والمضامين ويمس بصورة وسائل الإعلام لاسيما تلك الموكل لها الاضطلاع بمهام الخدمة العمومية.

وتابع المجلس في بلاغه، أن الإحالات الذاتية كما شكايات المواطنين والجمعيات المتوصل بها من طرف الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري، تظهر حاجة كبرى لتقوية التقنين الذاتي للمتعهدين في مجال الاتصال الإشهاري، مسجلا أن الإشهار غير المعلن عنه، والإشهار الممنوع، والخلط بين المضامين الإعلامية والتحريرية، والخلط بين الإشهار والرعاية، والنقص في شفافية موقعة المنتوجات، كل هذه ممارسات يتعين تجاوزها في المضامين السمعية البصرية خدمة أولا لحق المواطن والجمهور المغربي في مضامين ذات جودة وموثوقية.

وخلص المجلس في البلاغ ذاته، إلى أنه فضلا عن سلطته الزجرية التي لا يتوانى عن إعمالها، فإنه يعتبر أن مخاطر انكفاء المصداقية التحريرية للإعلام السمعي البصري المغربي والتي قد تساهم هذه الممارسات الإشهارية في تفاقمها، لا يمكن حلها بالتدخل الوحيد لهيئة التقنين.